Le guide du guest blogging

Si vous proposez à un blogueur de publier gratuitement un article sur votre blog avec un backlink qui pointe vers son site, il va probablement dire oui. Mais votre intérêt n’est pas de publier tout et n’importe quoi. Vous devez sélectionner l’auteur en fonction de sa popularité, de son expertise sur le domaine qui vous intéresse et de sa capacité à écrire un article de haut niveau.

Soyez exigeant sur la qualité du contenu invité que vous publiez, au risque d’être pénalisé par Google comme un site qui publie du contenu de bas niveau.

Vous allez alors pouvoir récolter tous les bénéfices d’un post très complet et bien rédigé, c’est à dire le partage dans les réseaux sociaux, des tweets et retweets, des commentaires, des likes, etc.

Le premier intérêt du guest blogging est d’apporter de la fraicheur dans les idées, des informations nouvelles avec un angle de vue différent, une expertise complémentaire à la vôtre.

Ca ne sert à rien d’inviter un blogueur si c’est pour redire ce que vous avez déjà dit dans un de vos articles.

Si vous avez sélectionné un auteur invité qui a déjà une communauté importante, son article sera relayé, partagé, commenté, recevra des avis et des backlinks SEO. Mais c’est votre site qui bénéficiera des retombées de son travail, c’est l’autorité de votre site qui se renforcera. Le seul prix à payer est d’envoyer des liens et de faire la mise en valeur de l'auteur, ce qui ne coûte pas d'argent.

Si l’auteur invité est bien choisi, s’il a une communauté, il partagera l’article qu’il a rédigé et que vous avez publié avec ses followers. Sans lui, vous n’auriez pas touché ces lecteurs potentiels.

Si le site sur lequel vous publiez en tant qu’invité est puissant et permet aux articles bien optimisés de se positionner assez simplement et assez facilement, vous améliorez votre image et votre branding personnel en touchant une audience que vous n’auriez pas touché autrement.

Négociez que votre profil auteur soit riche et bien fourni en détails vous concernant, avec un backlink vers vos comptes sur les réseaux sociaux et vers votre site web ou votre blog.

L’audience naturelle du site qui vous accueille vous permettra de trouver de nouveaux contacts, prospects et clients, d’avoir de nouvelles relations professionnelles.

Négociez pour que le propriétaire du site accepte de poser un lien contextualisé vers votre site, dans la signature de l’article et/ou dans le profil auteur qu’il pourrait créer sur son site. Tous ces backlinks SEO sont naturels, les meilleurs qui puissent exister, surtout si le site hôte a un domaine très puissant.

Ils sont aussi une double source de trafic vers votre site internet :

• Le Trafic referer provient d’une ancre cliquable située dans une page d’un autre site web
• Le Trafic direct provient des visites générées par les internautes qui accèdent directement à l’URL du site web dans leur navigateur 

Quel est mon objectif ? Est-ce pour accroître ma notoriété, établir mon autorité, générer du trafic vers mon site ou pour d’autres raisons ?

Quelle est la valeur ajoutée du contenu que je peux proposer aux blogs que je vais contacter ? Qu’est-ce que je peux dire qui pourrait être perçu comme original pour eux ?

Ai-je assez de temps à consacrer à la rédaction d’un contenu d’expert ?

• La meilleure chose à faire est de publier sur des sites ayant la même thématique que vous, sans être concurrent direct.
• Commencez par utiliser les logiciels SEO du marché (Semrush, magestic, Seobserver, etc.) pour trouver des sites en les classant par TTF
• A cette étape, rejetez les sites qui vous semblent fait uniquement pour le SEO, comme les sites de publication de communiqués de presse pauvres en autorité et potentiellement vus comme des sites de spam par Google. Un lien depuis un tel site ne sert plus à grand chose et est même dangereux
• Déterminez vos propres critères de sélection qui peuvent être le trafic, la puissance du domaine, la présence dans les réseaux sociaux, la notoriété de leur marque et classez ensuite cette liste par ordre de priorité.
• Les 3 principaux critères de sélection sont en général le fait que le blog soit Dofollow pour profiter du jus via le backlink, puis la proximité de la thématique pour favoriser le glissement sémantique, et enfin l’autorité du domaine pour que le lien soit puissant.
• Préparez vos arguments. C’est une étape importante, car sans arguments bien clairs, vous n’aurez aucune chance de faire mouche
• Trouvez les email, ce qui est l’étape la plus complexe et envoyez leur un mail, puis prenez votre téléphone pour leur proposer votre offre de partenariat. Si vous n’avez pas l’email du responsable, appelez directement

Téléphonez à vos cibles et quand l’une d’entre elles accepte, négociez âprement. Négociez ces deux critères en priorité :

• Un UX performant pour rendre l’article agréable à lire, avec des call to action et pas entouré de publicités agressives
• Un post publié dans une vraie catégorie et pas dans une qui finira au fond des archives, qui ne passera plus aucun jus quelques jours ou quelques semaines après sa publication

Faites des liens vers votre article sur le blog qui vous publie pour lui donner du jus qu’il renverra sur votre site, partagez le dans vos comptes sociaux, faites en la promotion.

Comme toute opération marketing ou SEO, il faut analyser les résultats. Les principaux indicateurs dépendent des objectifs que vous vous êtes fixés, c’est à dire le trafic généré sur l’article, le taux de rebond, le nombre de backlinks entrants, Etc.